Skaistumkopšanas un personīgās higiēnas līdzekļi parasti ir uz vērtību balstīti produkti.Patērētāji bieži izvēlas tiešsaistes pārtikas preču veikalus, tiešsaistes aptiekas, skaistumkopšanas un personīgās aprūpes zīmolu oficiālās vietnes utt. Starp tām vairākas kategorijas mazumtirdzniecības e-komercijas platformas, piemēram, Amazon, ir ērti, ka tās apmierina patērētāju psiholoģiskās vajadzības un tādējādi piesaista lielāku trafiku.
1. E-komercijas tirgus pārskats
Kopumā skaistumkopšanas un personīgās higiēnas tirgus ir parādījis izaugsmi, un pārdošanas apjomi tiešsaistē palielināsies 2022. gadā, bet turpmāk būs lēnāks nekā pieauguma temps 2020. un 2021. gadā.
Līdz šim personīgās aprūpes kategorija ir aizņēmusi lielu daļu no skaistumkopšanas un personīgās higiēnas tirgus, un 2022. gadā globālie tiešsaistes pārdošanas apjomi ir gandrīz USD 120 miljardi, salīdzinot ar USD 79,4 miljardiem 2019. gadā. Personīgā aprūpe ietver tādus produktus kā ziepes, šampūnus, zobu pasta un dezodoranti, sasniedzot plašāku patērētāju auditoriju.Salīdzinot ar citām skaistumkopšanas un personīgās aprūpes tirgus apakškategorijām, arī šīs apakškategorijas patēriņa līmenis uz vienu iedzīvotāju ir augstāks.
2. Patērētāju portretu analīze
Epidēmijas laikā patērētāju iepirkšanās paradumi ir pakāpeniski pārgājuši uz tiešsaistē, kas ir izdarījuši spiedienu uz mazumtirgotājiem un zīmoliem, lai paātrinātu digitālās pārveidošanas tempu un uzlabotu loģistikas izpildes iespējas.Tajā pašā laikā tiešsaistes pārdošanas apjomi epidēmijas laikā ir veikuši arī krasas izmaiņas.Personīgās aprūpes pārdošanas apjomi Eiropā tiešsaistē palielinājās par 26%, salīdzinot ar 2019. gadu.
Turklāt skaistumkopšanas un personīgās aprūpes patērētājiem Eiropā ir augsts izdevumu līmenis.Lielākā daļa tiešsaistes patērētāju mēnesī tērē vairāk nekā USD 120 mēnesī, un 13% tiešsaistes patērētāju tērē tikpat daudz kā USD 600 mēnesī.Tajā pašā laikā lielākā daļa tiešsaistes skaistumkopšanas un personīgās aprūpes patērētāju pieder tūkstošgadu paaudzei.Patērētāji vecumā no 25 līdz 34 gadiem veido 32% no skaistumkopšanas un personīgās aprūpes patērētājiem un 29% no visiem tiešsaistes patērētājiem.
25% Eiropas tiešsaistes patērētāju apgalvo, ka viņi, visticamāk, pērk skaistumkopšanas un personīgās higiēnas līdzekļus tiešsaistē nekā veikalā, kas Tuvajos Austrumos ir daudz lielāks par 15% un 8% Āfrikā.Šī attiecība turpinās mainīties, jo turpina pieaugt skaistuma un personīgās aprūpes patērētāju skaits Tuvajos Austrumos.
Tiešsaistes kanālu cena un ērtības patērētājiem ir ļoti svarīgas.38% Lielbritānijas patērētāju tieši izvēlēsies tiešsaistes kanālus iepirkšanās veikšanai.Viņiem "vienalga, no kurienes viņi pērk, ja vien produkts ir lietojams".40% ASV patērētāju, 46% Austrālijas patērētāju un 48% Vācijas patērētāju uzskata tādu pašu viedokli.Līdz ar to svarīgāks kļūs patērētāju noturēšanas rādītājs tirgotāju tiešsaistes kanālos.
Kad Eiropas patērētājiem tiek jautāts, kāpēc viņi izvēlas trešo personu e-komercijas platformas, galvenie iemesli, kāpēc viņi dod, ir cena (73%) un ērtības (72%).Tā kā daudzu valstu patērētāji saskaras ar inflāciju un dzīvu krīžu izmaksām, tiešsaistes kanālu priekšrocības tiks vēl vairāk pastiprinātas.
3. Trīs galveno reģionu tirgus analīze
Eiropa ir galvenais skaistumkopšanas un personīgās aprūpes kategorijas reģionālais tirgus, bet Tuvajiem Austrumiem un Āfrikai ir augstāki izaugsmes tempi.
• Tuvie Austrumi
Lielo iedzīvotāju skaita dēļ Irāna un Turcija ir skaistumkopšanas un personīgās aprūpes tirgi Tuvajos Austrumos ar tirgus lielumu 6,7 miljardi ASV dolāru 2022. gadā.
Izraēlas iedzīvotāju skaits — 9,2 miljoni — ir daudz mazāks nekā Irānas vai Turcijas 84 miljoni, taču valsts patērētāji skaistumkopšanas un personīgās aprūpes kategorijā tērē daudz vairāk.
Jaunie patērētāji Tuvajos Austrumos ļoti vēlas izmantot viedtālruņus un sociālos medijus, un arī dažu valstu IKP uz vienu iedzīvotāju ir ļoti augsts.Patērētāji Tuvajos Austrumos apgalvo, ka trešo personu platformas ir viņu vēlamais iepirkšanās kanāls, kas ir līdzvērtīgs patērētājiem Āzijā.3.Trīs galveno reģionu tirgus analīze
Eiropa ir galvenais skaistumkopšanas un personīgās aprūpes kategorijas reģionālais tirgus, bet Tuvajiem Austrumiem un Āfrikai ir augstāki izaugsmes tempi.
• Tuvie Austrumi
Lielo iedzīvotāju skaita dēļ Irāna un Turcija ir skaistumkopšanas un personīgās aprūpes tirgi Tuvajos Austrumos ar tirgus lielumu 6,7 miljardi ASV dolāru 2022. gadā.
Izraēlas iedzīvotāju skaits 9,2 miljoni ir daudz mazāks nekā Irānas vai Turcijas 84 miljoni, bet valsts patērētāji daudz vairāk tērē skaistumkopšanas un personīgās higiēnas kategorijā.
Jaunie patērētāji Tuvajos Austrumos ļoti vēlas izmantot viedtālruņus un sociālos medijus, un arī dažu valstu IKP uz vienu iedzīvotāju ir ļoti augsts.Patērētāji Tuvajos Austrumos apgalvo, ka trešo personu platformas ir viņu vēlamais iepirkšanās kanāls, kas ir līdzvērtīgs patērētājiem Āzijā.
Pasta laiks: Apr-04-2023
