Skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preces parasti ir vērtību virzītas preces. Patērētāji bieži izvēlas tiešsaistes pārtikas veikalus, tiešsaistes aptiekas, skaistumkopšanas un personīgās higiēnas zīmolu oficiālās vietnes utt. Starp tām ir ērtas daudzkategoriju mazumtirdzniecības e-komercijas platformas, piemēram, Amazon. Tās apmierina patērētāju psiholoģiskās vajadzības un tādējādi piesaista lielāku trafiku.
1. E-komercijas tirgus pārskats
Kopumā skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču tirgus ir uzrādījis izaugsmi, un tiešsaistes pārdošanas apjomi 2022. gadā palielināsies, taču joprojām būs lēnāki nekā 2020. un 2021. gada izaugsmes temps.
Līdz šim personīgās higiēnas kategorija ir ieņēmusi ievērojamu daļu no skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču tirgus, un globālie tiešsaistes pārdošanas apjomi 2022. gadā sasniedza gandrīz 120 miljardus ASV dolāru, salīdzinot ar 79,4 miljardiem ASV dolāru 2019. gadā. Personīgās higiēnas preces ietver tādus produktus kā ziepes, šampūni, zobu pasta un dezodoranti, kas sasniedz plašāku patērētāju auditoriju. Salīdzinot ar citām skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču tirgus apakškategorijām, arī šīs apakškategorijas patēriņa līmenis uz vienu iedzīvotāju ir augstāks.
2. Patērētāju portretu analīze
Epidēmijas laikā patērētāju iepirkšanās paradumi pakāpeniski ir mainījušies uz tiešsaistes iepirkšanās paradumiem, kas ir radījis spiedienu uz mazumtirgotājiem un zīmoliem paātrināt digitālās transformācijas tempu un uzlabot loģistikas izpildes iespējas. Vienlaikus arī tiešsaistes pārdošana epidēmijas laikā ir piedzīvojusi krasas izmaiņas. Personīgās higiēnas preču tiešsaistes pārdošanas apjomi Eiropā 2020. gadā pieauga par 26% salīdzinājumā ar 2019. gadu.
Turklāt skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču patērētājiem Eiropā ir augsts tēriņu līmenis. Lielākā daļa tiešsaistes patērētāju vidēji mēnesī iztērē vairāk nekā 120 ASV dolāru, un 13 % tiešsaistes patērētāju iztērē pat 600 ASV dolāru mēnesī. Tajā pašā laikā lielākā daļa tiešsaistes skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču patērētāju pieder tūkstošgades paaudzei. Patērētāji vecumā no 25 līdz 34 gadiem veido 32 % no skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču patērētājiem un 29 % no kopējā tiešsaistes patērētāju skaita.
25 % Eiropas tiešsaistes patērētāju apgalvo, ka viņi, visticamāk, iegādājas skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preces tiešsaistē, nevis veikalā, kas ir daudz vairāk nekā 15 % Tuvajos Austrumos un 8 % Āfrikā. Šī attiecība turpinās mainīties, jo skaistumkopšanas un personīgās higiēnas patērētāju skaits Tuvajos Austrumos turpina pieaugt.
Tiešsaistes kanālu cena un ērtības patērētājiem ir ļoti svarīgas. 38 % Lielbritānijas patērētāju iepirkšanās nolūkos izvēlēsies tieši tiešsaistes kanālus. Viņiem “nav svarīgi, no kurienes viņi pērk, galvenais, lai prece būtu lietojama”. Tāds pats viedoklis ir 40 % ASV patērētāju, 46 % Austrālijas patērētāju un 48 % Vācijas patērētāju. Tādēļ patērētāju noturēšanas līmenis tirgotāju tiešsaistes kanālos kļūs vēl svarīgāks.
Kad Eiropas patērētājiem jautā, kāpēc viņi izvēlas trešo pušu e-komercijas platformas, galvenie minētie iemesli ir cena (73%) un ērtības (72%). Tā kā patērētāji daudzās valstīs saskaras ar inflācijas un dzīves dārdzības krīzēm, tiešsaistes kanālu priekšrocības vēl vairāk pastiprināsies.
3. Trīs galveno reģionu tirgus analīze
Eiropa ir galvenais reģionālais tirgus skaistumkopšanas un personīgās higiēnas kategorijā, taču Tuvajos Austrumos un Āfrikā ir augstāki izaugsmes tempi.
• Tuvie Austrumi
Lielā iedzīvotāju skaita dēļ Irāna un Turcija ir skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču tirgi Tuvajos Austrumos, un to tirgus apjoms 2022. gadā bija 6,7 miljardi ASV dolāru.
Izraēlas iedzīvotāju skaits, kas ir 9,2 miljoni, ir krietni mazāks nekā Irānas vai Turcijas 84 miljoni, taču valsts patērētāji skaistumkopšanas un personīgās higiēnas kategorijā tērē daudz vairāk.
Jaunie patērētāji Tuvajos Austrumos ļoti labprāt izmanto viedtālruņus un sociālos medijus, un arī dažu valstu IKP uz vienu iedzīvotāju ir ļoti augsts. Patērētāji Tuvajos Austrumos norāda, ka trešo pušu platformas ir viņu iecienītākais iepirkšanās kanāls, kas ir līdzvērtīgi patērētājiem Āzijā.3. Trīs galveno reģionu tirgus analīze
Eiropa ir galvenais reģionālais tirgus skaistumkopšanas un personīgās higiēnas kategorijā, taču Tuvajos Austrumos un Āfrikā ir augstāki izaugsmes tempi.
• Tuvie Austrumi
Lielā iedzīvotāju skaita dēļ Irāna un Turcija ir skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču tirgi Tuvajos Austrumos, un to tirgus apjoms 2022. gadā bija 6,7 miljardi ASV dolāru.
Izraēlas iedzīvotāju skaits, kas ir 9,2 miljoni, ir krietni mazāks nekā Irānas vai Turcijas 84 miljoni, taču valsts patērētāji skaistumkopšanas un personīgās higiēnas kategorijā tērē daudz vairāk.
Jaunie patērētāji Tuvajos Austrumos ļoti labprāt izmanto viedtālruņus un sociālos medijus, un arī dažu valstu IKP uz vienu iedzīvotāju ir ļoti augsts. Patērētāji Tuvajos Austrumos norāda, ka trešo pušu platformas ir viņu iecienītākais iepirkšanās kanāls, kas ir līdzvērtīgi patērētājiem Āzijā.
Publicēšanas laiks: 2023. gada 4. aprīlis
